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                  2. 年末利好因素延續,11月零售預計214.0萬輛

                    深度解讀 2020-11-20
                    分享到:


                    新能源增長迅猛,10月市場超預期

                    經濟的恢復支撐消費信心在“金九銀十”旺季進一步提振,地方購車補貼、廠家營促銷舉措等共同促進市場加速回暖。同時近期外牌限行加嚴、熱銷新產品陸續上市,推動新能源市場單月同比大幅增長110%。在諸多因素的疊加作用下,市場高于我們此前預期,10月狹義乘用車零售完成199.2萬輛,同比增長8.0%。


                    11月零售沖擊年內同比增速新高

                    臨近年末,地方性補貼政策將陸續到期,對購車需求有一定的刺激作用,“雙十一”促銷期間消費需求持續釋放,也將進一步拉動服務業快速恢復。國內穩增長政策延續發力,投資基建、出口保持向好趨勢;廠家、經銷商營促銷力度不減。11月車市外部環境繼續改善,經濟將進一步恢復至正常增長水平。


                    1.廠商銷售動向

                    終端監測結果顯示,11月初總體市場折扣率約為16.0%,相比上月略有收窄。一方面,豪華品牌在年末收價保利;另一方面,中低端產品繼續加大促銷力度,力保全年銷量目標。據經銷商調研顯示,今年11月廠商零售目標同比增長10.9%,約占總體市場80%的樣本量,初步推算本月狹義乘用車零售市場在214.0萬輛左右,同比增長約11.1%。


                    2.周度走勢分析

                    主要廠商零售第一、二周日均同比分別增長1.0%、9.0%,累計增長8.0%,呈現前低后高的穩健開局態勢,預計第三周的銷量維持前兩周的強勢表現,日均同比在11.7%左右。第四周的銷量同比增速預計超過20%,但因天數比去年同期多2天,受此影響日均銷量同比約為-8.8%。綜合估算11月零售將達到214.0萬輛。


                    3.年末利好因素延續

                    據國家統計局數據顯示,10月社會消費品零售總額同比增速4.3%,其中汽車類的同比增長12.0%,市場動能持續增強。據統計,當前有8省、35個地級市的地方性促消費政策在年底前陸續到期,對近期的汽車消費有一定的刺激作用。上海地區于近期發布的外牌車限行政策促使置換和新增購買需求持續流向新能源市場,利好年底銷量增長。國務院也于近日部署了鼓勵各地增加號牌指標投放,開展新一輪汽車下鄉和以舊換新等擴大汽車消費舉措,進一步擴大內需。此外投資、基建深化鞏固,推動國內經濟穩中向好,伴隨四季度餐飲業的加速回暖,居民收入預期和消費信心顯著提升。年底各汽車廠商營促銷策略分化,豪華品牌受供給影響,采取促銷回收,確保利潤的措施;而其他主流廠商大都延續前期水平,為沖刺全年銷量目標選擇讓利。總的來說年末利好因素延續,消費需求得以繼續釋放。


                    綜上,11月市場預計狹義乘用車零售銷量214.0萬輛,同比增長11.1%左右。近期個別地區出現新冠患者,“外防輸入,內防反彈”壓力不減;全球疫情蔓延在歐美等國家造成二次沖擊,延緩世界經貿復蘇進程。盡管面臨諸多挑戰,但國內目前政策環境寬松,短期內利好因素相輔相成,經濟加快修復,市場整體向好態勢明朗。


                    --END--


                    (點擊上圖閱覽《汽后視界》雙月刊第80期)



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